美国“黑五”销售额出炉,仅为中国双11的五分之一

今年美国的黑色星期五和感恩节的在线销售额出现飙升,创下历史新高。其中黑色星期五的网络销售额达50.3亿美元,与2016年相比同期增长了16.9%,但仅为中国双11的销售额的五分之一!

据路透社报道,零售分析公司的数据显示,美国黑色星期五和感恩节的在线销售额出现飙升,创下历史新高。购物者购进大幅打折的商品,更多交易通过移动设备完成,让美国传统的假日购物季开局火爆。根据零售分析公司Adobe Analytics的数据,美国零售商在黑色星期五和感恩节上的在线销售额达到了创纪录的79亿美元(521亿元人民币),比去年同期增长了17.9%。

而今年中国双11全网交易额达2539.7亿元,美国黑五销售额仅为中国双11的五分之一

据Adobe统计数据显示,在黑五当天,消费者通过网络渠道购买商品的销售额达到了50.3亿美元,折合人民币331亿元,与2016年相比同期增长了16.9%,这与Adobe在黑五之前所预测的50亿美元相吻合。

而感恩节当天的销售额为28.7亿美元,整个假期(11.1-11.24)的销售额加起来达到了383.1亿美元。

除此之外,Adobe预计,网购星期一(Cyber Monday,感恩节后第一个工作日的大型网络促销)将推动产生66亿美元的电商交易额,并成为美国有史以来交易规模最大的网上购物日。

在整个假期期间:通过电脑进行的交易量占总数的63%,通过移动端进行的交易量占37%,其中手机占26%,平板设备占11%;而电脑、手机、平板设备的访问量分别占总数46%、45%、9%。

任天堂 Switch 卖得最火爆

有趣的是,黑五当天销售量排前五的商品分别是:任天堂Switch、哈驰魔法蛋(hatchimals&colleggtibles)、蒙面睡衣侠、chromecast(谷歌的电视棒)、Roku(生产机顶盒和电视棒的一家科技企业),其中除了电子设备,排名二三都是儿童玩具,看起来美国人的消费喜好还是挺居家的。魔法孵化蛋长这样:

开心得像个两百斤的孩子

实体店人流减少 但依然有利可图

美国今年感恩节或黑色星期五的实体店销售数据尚未公布,但路透社记者和行业分析师注意到,有迹象显示去实体店购物的人数出现减少,如商场停车场的汽车数量减少,一些购物者两手空空地离开商店。

为了吸引贪图便宜的买家,实体商店提供了大幅折扣、创意的噱头和免费的礼物。但一些购物者表示,他们到商店只是浏览商品,省下钱用于网上购物。过去几年美国黑色星期五惯有的疯狂购物狂潮,几乎没有出现。

然而,零售研究公司ShopperTrak称,在今年的黑色星期五,实体商店的客流量下降了不到1%,这与行业预测的更大降幅相左。

ShopperTrak咨询服务高级主管布莱恩·菲尔德(Brian Field)指出:“围绕实体零售店的重要性发生变化方面,存在着大量争论。”

他说:“在黑色星期五,实体零售店的客流量仍然变化不大,表明实体零售店在人们的生活中仍然非常重要。如果运营得好,它仍是有利可图的。”

全美零售商联合会(NRF)上周五表示,美国全国大部分地区天气良好,也有助于吸引购物者到实体商店消费。此前,它曾预测,受益于美国消费者信心指数上升,今年的假日购物季将表现强劲。

NRF每年公布的整体行业销售数据均受到密切关注,预计它将于周二发布感恩节、黑色星期五和网购星期一的销售数据。

在过去一年中,美国消费者信心指数一直在上升,原因是劳动力市场正在大量招聘,房价不断上涨的和股票市场屡创新高。

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